Bevolkingsonderzoek naar het bereik van Video-on-Demand diensten voor het kijken naar een film 2011

	Organisatie Stichting Filmonderzoek Datum uitgave februari 2012 Download rapport - 60 pagina's - 6 MB Prijs € 0,00 Abonneeprijs € 0,00 Bestelcode 7304720 Status Direct leverbaar

Wikipedia over:	Video on demand

Samenvatting

In 2011 keken ruim 1,3 miljoen Nederlanders naar films via video on demand (vod). Dit is een stijging van maar liefst 62 procent ten opzichte van 2010, aldus Stichting Filmonderzoek.

Video on demand is een dienst waarmee consumenten zelf direct films, tv-series en overige tv-programma’s kunnen bekijken wanneer het hen uitkomt. Ze kunnen hierbij kiezen uit een catalogus met content geselecteerd door de provider van de dienst. vod bestaat uit streaming video, dus de content hoeft niet eerst in z’n geheel gedownload te worden. Stichting Filmonderzoek liet eind 2011 door Centerdata onderzoek doen naar het gebruik van vod onder de Nederlandse bevolking. 1.881 respondenten van 16 jaar en ouder vulden de enquête in.

Wat is het?

Er bestaan twee soorten video on demand. Allereerst wordt er gesproken over catch-up tv, ofwel uitgesteld kijken naar televisieprogramma’s die eerder al zijn uitgezonden via de reguliere televisieprogrammering. Dit soort diensten zijn veelal gratis en worden in Nederland al veel gebruikt, zoals bijvoorbeeld Uitzendinggemist.nl.

Daarnaast worden er video on demanddiensten aangeboden die geen directe link hebben met eerder uitgezonden programma’s. In dit geval kunnen films en series uit een uitgebreide catalogus tegen betaling bekeken worden. In dit onderzoek wordt uitsluitend over deze laatste vorm van video on demand gesproken, geconcentreerd op het aanbod van films.

Video on demand wordt verspreid via internet, kabel en connected tv (televisie met internettoegang). Het gebruiken ervan kan op verschillende manieren, namelijk via de laptop of computer, via televisie (met bijvoorbeeld een interactieve decoder, een blu-rayspeler met internetaansluiting of een gameconsole) en via tablets en smartphones.

Er nog niet mee bekend

Video on demand werd in 2006 geïntroduceerd in Nederland. De dienst groeide niet zo sterk als verwacht. Dit komt onder andere door de concurrentie met illegale diensten en videosharingsites. Daarnaast zijn veel mensen nog niet bekend met vod en bestaat er een negatieve houding tegenover deze nieuwe dienst. Zo verwachten veel mensen dat ze hun televisiekijkgedrag sterk moeten aanpassen om video on demand te kunnen gebruiken.

Aangezien er tegenwoordig steeds meer mogelijkheden bijkomen om vod rechtstreeks via de televisie te gebruiken, wordt verwacht dat het gebruik van vod sterk zal stijgen de komende jaren. GfK Retail & Technology Nederland voorziet dat in 2012 het aantal films dat betaald via video on demand wordt gekeken, het aantal verkochte films op dvd en blu-ray zal overtreffen.

Voor serieuze dramafilms

Het bereik van video on demanddiensten voor het kijken naar een film was in 2011 10 procent. Ongeveer 80 procent van de gebruikers kijkt incidenteel (minder dan 1 keer per maand) en 20 procent frequent (maandelijks of vaker).

Uit het onderzoek blijkt dat vooral mannen meer vod zijn gaan gebruiken en daarnaast is er een stijging onder scholieren, studenten en gepensioneerden. Maar ook bij de werkende beroepsbevolking blijft het gemak van vod onverminderd populair. Grootgebruikers van vod kijken het liefst naar de ‘serieuze dramafilm’, terwijl incidentele vod-gebruikers een voorkeur hebben voor ‘actie’ en ‘komedie’. De Nederlandse film is bij beide groepen populair. De bioscoopsector hoeft vooralsnog niet bang te zijn voor vervanging, aangezien de vod-gebruikers ook regelmatig een bioscoop bezoeken.

Contactgegevens